Какой инструмент коммуникации бренда является основным? Ответ очевиден – упаковка. Чем она заметнее и привлекательнее, тем выше вероятность того, что товар купят. А если продукт произведёт хорошее впечатление, его будут приобретать снова и снова. 

Дизайн упаковки должен:

  1. Соответствовать целевой аудитории. 
  2. Правильно позиционировать бренд на рынке. 
  3. Подталкивать людей к покупке. 

Качественно оформленная коробочка или баночка может привлечь огромное число покупателей (даже без рекламы). 

 

Что нужно знать о дизайне упаковки

Взяв коробку (или пакет) в руки потенциальный покупатель должен сразу получить представление о товаре. А именно – его ценности, качестве и категории (премиум или эконом-класс). На упаковке должен размещается слоган компании, название продукта и его характеристики. 

На заметку: для дизайна упаковки лучше подбирать такой размер шрифта, чтобы покупатель смог изучить информацию без очков. 

Что нужно учитывать при проработке дизайна упаковки:

  1. Чем меньше деталей и мелких надписей – тем лучше. Такой дизайн упаковки точно вызовет положительные эмоции. Мало кому захочется рассматривать мелкие детали. 
  2. Творческий полет фантазии. Оригинальная, эргономичная форма – это определённо плюс. Если коробочка слишком большая и неудобная, она долго пролежит на полках супермаркета в Одессе. 

Необычные товары выгодно отличаются от конкурентов. У них больше шансов попасть в корзину покупателя. 

  1. Информация о товаре – важна. При выборе того или иного продукта покупатель должен быстро решить, нужен он ему или нет. Так, например, гель для душа в баночке виде ананаса, купят с большей вероятностью, чем гель в обычной бутылочке. 
  2. Дизайн на упаковке должна вызывать положительные эмоции. Люди в магазине руководствуются простым принципом – нравится/не нравится. Поэтому важно подобрать правильный цвет, иллюстрацию, форму и размер. 
  3. При разработке дизайна, будьте честны с покупателем. Наверняка вы видели в сети тысячи картинок «ожидание/реальность». Например, количество конфет в коробочке в два раза меньше, чем на картинке. В пудинге нет сочных персиков, а какие непонятные мелкие кусочки. Кому понравится, когда его обманывают? Вот и покупатель останется недоволен и разочаруется в продукте. 

Поэтому будьте честными! Фото товара на упаковке должны соответствовать реальным продуктам. 

  1. На прилавках магазинов в Одессе сотни товаров с разным дизайном. Но одни вызывают больше доверия, чем другие. Перед разработкой дизайна изучите упаковки конкурентов. Проведите сравнительный анализ. 

Подведём итоги. Качественный дизайн упаковки поможет вывести товар на новый уровень.