Официальный документ, в котором содержаться все стандарты фирменного визуального стиля – это и есть брендбук. Кроме того он отражает философию организации, ее главные задачи и основную миссию. В 2020 году организации по-разному относятся к созданию брендбука. Первые, больше внимания уделяют дизайну, а вторые делают акцент на текстовой части. 

До начала создания брендбука важно выделить главные аспекты, которые вы хотите отразить в документе. 

Почему каждой компании нужен брендбук

Прежде всего стоит отметить, что в брендбуке есть две основные части:

  1. Визуальная. 
  2. Идеологическая. 

И конечно, они должны гармонично сочетаться между собой. От этого зависит то, как брендбук будет восприниматься аудиторией. 

Еще раз отметим, с помощью брендбука формируется и укрепляется имидж организации. Он помогает облегчить работу внутри компании, и выстроить знакомство с потенциальным клиентом. 

Не забывайте! Хороший бренд должен выдерживать единый стиль в каждом своем проявлении. В будущем это поможет решить важные практические задачи. 

Кроме того брендбук помогает быстро разобраться в системе компании, помогает руководству сэкономить время на обучении новичков. 

Как должен быть структурирован брендбук? Мы уже упоминали две основные части. В первой (графической) должны содержаться визуальные элементы, которые рассказывают о фирменном стиле организации. А вторая посвящена позиционированию компании на рынке. Кроме того она должна вдохновлять сотрудников!

Не забывайте о фирменном стиле – это важно. Какая ассоциация приходит на ум, когда вы видите надкусанное яблоко? Наверняка вы вспомните об Apple. В процессе разработки брендбука не забывайте: у хорошего бренда должен быть индивидуальный стиль. Вы должны отличаться от конкурентов! 

Что должно присутствовать в графической части:

  1. Важный элемент – логотип. Именно с него и начинается формирование брендбука. 
  2. Не забывайте об «охранном поле». Это расстояние между логотипом и другими элементами. 
  3. Продумайте основные цвета, они должны соответствовать вашему бренду. Но будьте аккуратны! Не нужно использовать все цвета радуги. Никто не захочет просматривать брендбук от которого «рябит» в глазах. 
  4. Подберите подходящие шрифты. Это важно. Не стоит использовать разные шрифты на каждой странице брендбука. Лучше остановиться выбор на двух-трех. 
  5. Не забывайте об иллюстрациях и стилеобразующих элементах. 

Хотите грамотно и досконально упаковать бизнес? Тогда без брендбука вам не обойтись.