Всем известно, реклама – это главный двигатель прогресса. Именно с ее помощью формируются вкусы и предпочтения аудитории. Она создает бренды и «управляет» финансовыми потоками. Какой рекламе отдают предпочтение владельцы крупных компаний? Транспортной. Обо всех ее особенностях и преимуществах читайте в статье. 

Особенности транспортной рекламы

Где собраны все виды маркетинговых инструментов (листовки, бегущие строки, плакаты, фотопечать и др.)? Верно – в рекламе на транспорте. Вы наверняка часто видели яркие плакаты в вагонах метро, пригородных маршрутках и автобусах. 

Согласно данным статистики, именно транспортная реклама наиболее эффективно воздействует на потенциальных покупателей. Популярными «носителями» маркетинговых инструментов становятся автобусы, троллейбусы, такси, пригородный автотранспорт. Это связано с крупными размерами перевозчиков. Благодаря этому фактору происходит наиболее широкий охват аудитории. 

Но, перед тем как выбирать автомобиль или автобус для размещения рекламы необходимо провести детальный анализ потенциальных покупателей, которым она будет адресована. Что еще нужно учитывать:

  1. Не забывайте об особенностях визуализации. Плакаты и баннеры на маршрутках и троллейбусах в Одессе должны быть яркими и лаконичными. От большого количества деталей у прохожих может «рябить в глазах». Это важный пункт. 
  2. Забудьте об объемном тексте. Никто не будет в него вчитываться. 
  3. Сложные интеллектуальные продукты не стоит рекламировать подобным образом. Это нецелесообразно. Лучше обратите внимание на буклеты или ролики для TV. 
  4. Довольно сложно точно сегментировать человеческий поток. Поэтому лучше применять баннеры на транспорте, для продажи доступных услуг или товаров. Так на автобусах и троллейбусах уместно размещать информацию о продуктах питания, строительных материалах и т.д. В маршрутках рекомендуется рекламировать гаджеты и девайсы (целевая аудитория – молодёжь).
  5. В случае с эксклюзивными новыми товарами все сложнее. Нужно тщательно продумывать стратегию и маршруты транспортных средств. 

Реклама на транспорте поможет улучшить имидж компании. Это правило применимо для корпоративных автомобилей. Так обычно работают службы доставки и крупные бренды. 

Да, публикации на транспорте можно применять для новых товаров. Если вспомнить об огромном охвате аудитории – это довольно эффективно. В крупных городах, таких как Одесса – 80% жителей передвигаются на такси и автобусах. Можете представить, сколько людей за один день увидят рекламное сообщение? 

 

Преимущества транспортной рекламы

В Одессе жителей повсюду окружают запоминающиеся слоганы, интересные рекламные персонажи и красочные иллюстрации. Они невольно откладываются в подсознании. И в случае необходимости подсказывают, куда лучше направиться, чтобы купить ту или иную услугу, или товар. Это и есть суть транспортной рекламы. 

Преимущества публикаций на транспорте:

  1. Огромная доступность. Яркие сообщения привлекают огромное количество новых потенциальных покупателей (не только пешеходов, но и автомобилистов). 
  2. Большой выбор рекламных площадок. Каждый рекламодатель может подобрать оптимальный вариант для размещения информации о компании. 
  3. Обширная география. Автобусы, трамваи, автомобили такси охватывают всю Одессу. Не только центральные улицы, но и спальные районы или пригороды. Вашу публикацию точно увидит потенциальный покупатель. 
  4. Возможность выбора точного маршрута. Так, например, рекламное сообщение для жителей со средним доходом можно запускать в спальных районах. А вот для обеспеченной аудитории лучше выбирать центральные улицы.
  5. Большой охват. Транспорт всегда в движении, а значит, вероятность того, что информацию «доедет» до потенциального покупателя увеличивается в несколько раз. Это одно из самых важных преимуществ транспортной рекламы. 
  6. Показатели частотности воздействия предельно высоки. Общественный транспорт передвигается по улицам Одессы с самого утра до позднего вечера. Люди едут на работу, гуляют по городу, возвращаются домой. Представьте, сколько раз за день они видят одни и те же баннеры. 
  7. Информация на транспорте воспринимается комфортно. Дело в том, что автобусы и трамваи перемещаются довольно медленно. А значит, жители Одессы могут не торопясь изучить рекламное сообщение. 
  8. Еще одно неоспоримое преимущество рекламы на транспорте – ненавязчивость. Сообщения воспринимаются легко, без раздражения. Такая реклама не отвлекает от основных дел жителей Одессы. 
  9. Транспорт отличается большими габаритами. Средняя площадь варьируется в пределах сорока метров квадратных. Без труда можно реализовать творческие задумки. 
  10. Эстетичный внешний вид. Необычно разукрашенные автобусы и троллейбусы не только привлекают новых клиентов, но и украшают город. Качественная реклама – это своеобразный вид искусства. 

Почему бронирование корпоративного транспорта актуально в 2020 году в Одессе? Все просто! С таким автомобилем вы легко можете донести сообщения до тысяч потенциальных клиентов (даже без привязки к основному маршруту). 

 

Что еще нужно знать о транспортной рекламе

Первое, что вы должны понимать – у рекламы, размещенной на транспорте высокая окупаемость (а цена – доступная). Если дизайн и текстовое наполнения придумывали профи в своем деле, компании будет обеспечен огромный приток новых покупателей. Это факт. 

Нюансы, о которых стоит знать:

  1. Для некрупных бизнесменов стоимость может показать высокой. В этом случае лучше выбрать минимальный срок аренды (до трех месяцев). 
  2. Сложно досконально просчитать целевую аудиторию. Из-за широкого охвата сообщение видят «случайные потребители». Невозможно точно «подсчитать» сколько новых клиентов «привели» баннеры на автобусах, а сколько на маршрутках. 
  3. Погоду невозможно контролировать. Осадки и грязь могут нанести визуальный урон яркому рекламному сообщению. Несомненно, это появляется на качество восприятия информации прохожими в Одессе. Только трамваи передвигаются без луж. А вот автобусы, такси и троллейбусы вынуждены «принять» удар на себя. На заметку: маршрутки наиболее часто подвергаются чистке и мойке.
  4. В тёмное время суток эффективность снижается. Что неудивительно. На автобусах нет подсветки. С этим фактором нельзя ничего сделать. 

Стоит ли использовать рекламу на транспорте для привлечения новых клиентов? Определённо. Ведь это двигатель товаров и услуг широкого потребления. 

В 2020 году рекламные сообщения на транспорте завоевывают новые «горизонты». При правильном подходе можно значительно увеличить поток потенциальных покупателей.