Что нужно знать о радиорекламе

В жизни почти каждого жителя Одессы присутствует радио. Его можно слушать где угодно: в автомобиле, дома, на работе, попивая свежезаваренный кофе или просматривая новости в сети.
Сегодня поговорим о радиорекламе. Как она работает – читайте в статье.

Особенности и преимущества радиорекламы

Почему реклама на радио выгодно отличается от любой другой? Дело в том, что на довольно ненавязчива. Когда жители Одессы слушают эфир по радио, они могут параллельно заниматься своими делами. Радио помогает абстрагироваться от насущных проблем и расслабиться.
Важно! Радиореклама выгодно отличается от телерекламы, как характером аудитории, так и числом слушателей.

Основные преимущества радиорекламы:

1. Аудитория радио – это разные слои населения. За счет этого и достигается максимальная эффективность рекламы. Всем известно, чем выше охваты, тем больше потенциальных покупателей (прибыль растет).
2. Ненавязчивость. Она не раздражает слушателей, как телереклама. От радиорекламы не «рябит» в глазах, как от объявлений в газетах и журналах.
3. Реклама на радио привлекает своей непринуждённостью и искренностью.
4. Легко запоминается и остается в подсознании слушателей.
5. Может использоваться как отдельный и самостоятельный инструмент маркетинга для продвижения бренда (или сделать частью большой рекламной кампании).

Почему радиореклама так эффективна? Дело в том, что 90% аудитории не смогут ее пропустить и прослушают сообщение. Как это работает? Все предельно просто. Представьте, если вы читаете газету, то легко сможете перевернуть страницу с рекламой. При просмотре TV можно встать и выйти из комнаты или переключить канал. С радио дело обстоит иначе. Никто не станет отрываться от дел, чтобы сменить волну. Поэтому реклама на радио так эффективны.

Что еще следует знать о радиорекламе:

1. При запуске радиорекламы отдача видна почти сразу. Согласно данным статистики, 80% заказов товаров или услуг приходятся на первые пятнадцать минут (после аудиоролика).
Можно сделать вывод, что выгода очевидна (и зависит от того, сколько раз сообщение было озвучено в эфире).
2. Сообщения, которые побуждают покупателей совершить покупку или информируют о новом товаре, звучат в эфире во время непринуждённого, дружественного разговора.
Конечно, необходимо разработать качественный ролик – но это только часть будущего успеха.
Кроме того, следует выбрать оптимальное время для эфира, учесть количество сообщений.
3. Радиореклама использует особенности звука, музыкальных эффектов голоса на максимуме. Согласно данным маркетинговых исследований лучше всего использовать сообщения продолжительностью полминуты.

Как создать эффективную радиорекламу

Вы должны понимать: важна не только креативность (это половина успеха), но и подача в эфире. В совокупности эти инструменты создают мощнейшую «картинку» в подсознании слушателей. Эффективная радиореклама заинтересовывает и побуждает совершить покупку, посетить какое-либо заведение или пройти регистрацию.
На заметку: рекомендуем использовать в сообщении больше глаголов. Они помогают лучше представить продукцию или услугу.

Как создать яркую радиорекламу:

1.Нужно рассказать о том, что рекламируется (фирма, продукция и т.д.).
2. Обязательно следует описать важные преимущества.
3. В конце сообщения уточните, куда пойти, чтобы купить ту или иную вещь.
4. Предложения должны быть лаконичными. Важно использовать больше простых слов (никаких километровых деепричастий).
5. В одной рекламе не нужно описывать десять товаров. Большой объем информации сложнее воспринимать.
6. Наиболее эффективен ролик, который информирует об одном товаре (или услуге).
7. Музыкальная часть играет немаловажную роль! Она должна соответствовать тематике и органично дополнять голос ведущего. Реклама премиального ресторана на фоне лезгинки – не сработает. Такое сообщение определенно привлечет внимание слушателей, но в негативном цвете.
8. Конечно, не стоит забывать о креативе. Реклама на радио должна запоминаться и привлекать внимание.
9. Если сообщение озвучивают во время прайм-тайма (когда слушателей очень много) – это повышает узнаваемость бренда.

Что стоит учитывать при создании радиорекламы?

1. Не нужно использовать длинные предложения, списки и перечисления. Краткость – сестра таланта! Не забывайте об этом.
2. Не переборщите с сухостью. Рекламное сообщение должно вызывать положительные эмоции. Советуем выбрать несколько важных преимуществ и сделать на них упор. Слушатели лучше воспринимают информацию о выгоде, которая поможет решить какие-либо проблемы.
3. Обращайтесь к пользователям, а не говорите в общем. Это повышает уровень доверия.
4. Помните, нужно общаться с будущим клиентом «на одном языке». Такой совет актуален для жителей регионов Одессы. Обязательно учитывайте тот факт, что для лучшего восприятия сообщения, текст должен проговариваться на местном диалекте.

Радиореклама – это мощный инструмент маркетинга. С его помощью можно вывести продажи на новый уровень (и повысить узнаваемость торговой марки). Единственное условие – работать над созданием ролика радиорекламы должны профессионалы.