Преимущества и особенности телевизионной рекламы

Всем известно, что TV и другие средства массового вещания оказывают огромное влияние на людей в Одессе (и по всему миру). И сложно найти аналоги, которые смогли бы заменить телевизионную рекламу. Поэтому много компаний используют данный ресурс для повышения продаж и привлечения новых потенциальных покупателей. 

Как работает реклама на телевидении, читайте в нашей статье. 

Особенности телевизионной рекламы

Рекламные ролики на TV по праву признаны наиболее эффективными инструментами для продвижения брендов. Основные преимущества:

  1. Огромный охват аудитории. Стоит разместить один ролик на нескольких каналах и о бренде начнут говорить. Пользователи заинтересуются продукцией, продажи увеличатся, доход компании вырастет.
  2. Огромные художественные возможности. TV – это уникальное средство. С его помощью можно достичь максимального взаимодействия с потенциальными покупателями. Как? Вы можете вызвать определённые эмоции и влиять на мнение аудитории. Да-да – это возможно благодаря трём компонентам (видео, звук и графическое изображение). Не стоит забывать, что TV напрямую связано с кино. Это позволяет использовать огромное количество рекламных инструментов для создания яркого, привлекательного продукта.
  3. Отличается высоким уровнем вовлеченности. На пользователя воздействует не только картинка, но и звук. Согласно данным маркетинговых исследований, именно такое сочетание позволяет наиболее эффективно влиять на зрителей, тем самым подталкивая их к покупке. 
  4. Можно создавать целевую рекламу, направленную на выбранную категорию пользователей. 
  5. Есть возможность «личного» обращения к зрителям. Именно поэтому телевизионная реклама считается одной их самых эффективных.
  6. Длительность рекламного ролика (сообщения) можно регулировать. У компании есть возможность подобрать оптимальный вариант телевизионной рекламы. Например, сделать видео длиннее или наоборот, короче. 

Помимо явных преимуществ, не стоит забывать о нюансах:

  1. Точно «попасть» в целевую аудиторию непросто. Даже крупным брендам довольно сложно «завлечь» выбранную категорию пользователей. В некоторых случаях прямое обращение к определенной группе может вызвать негативный отклик других зрителей (которые не являются целевой аудиторией компании). Важно понимать, что часть пользователей, не заинтересуется предлагаемой продукцией.
  2. Телевизионная реклама – это дорогое «удовольствие». Не каждая компания может себе ее позволить. 
  3. Время трансляции ограничено (оно довольно короткое). Если сравнивать телевизионные ролики с вывесками, очевидно, что они транслируются в определенное время (а не постоянно).
  4. Вы любите смотреть рекламу? Мало кому нравиться, когда трансляция любимой передачи (или сериала) прерывается. Часто у зрителей реклама на TV вызывает негативные эмоции. 

 

Как создавать эффективную медийную рекламу

Очевидно, что наиболее эффективно работает видео. Но создать подобный ролик сложно (нужно задействовать огромное количество людей).

На заметку: процесс разработки видеоролика напоминает создание других видов телевизионной рекламы. 

Основные этапы:

  1. Создания плана. Нужно определить целевую аудиторию, четко поставить цель. 
  2. Проработка идеи. Именно она должна «приводить» больше потенциальных клиентов. 
  3. Проработка сценария (может быть несколько вариантов). Нужно выделить основные точки сюжета, завершение и начало. 
  4. Раскадровка – схематическое изображение кадров. В процессе работы над роликом это поможет вносить изменения. 
  5. Необходимо собрать команду и начать съемки. 
  6. Когда рекламный ролик для TV готов, можно приступать к монтажу и озвучке. 

Конечно, выполнить все пункты самостоятельно сложно, нужно привлекать специалистов. Наше рекламное агентство в Одессе с радостью вам поможет. 

Чтобы ролик стал успешным, не забывайте о времени трансляции:

  1. Утренние часы (с 6 до 12). ЦА – домохозяйки и школьники. 
  2. Дневное время (с 12 до 5 вечера) – студенты и домохозяйки. 
  3. Вечерние часы (с 5 до 7.30) – люди, которые направляются домой после работы. 
  4. Час пик (с 7.30 до 10 вечера) – сотни зрителей собираются у экранов телевизоров. 
  5. Поздний (с 10 вечера) – нетипичные работники (или безработные). 

 

Виды ТВ рекламы

  1. Видеоролики (могут быть документальными, игровыми или мультипликационными). Отличаются самым высоким уровнем воздействия (но и стоят дороже). 
  2. Заставки. В такое рекламе нет озвучки и движения. Зрители Одессы (со всего мира) видят только статичное изображение (часто с музыкальным сопровождением). Важно, чтобы картинка была яркой и запоминающейся. Иначе, нужного эффекта компания не достигнет. 
  3. Спонсоры программ ТВ с высоким рейтингом. У такой рекламы может быть разная подача (призы в розыгрышах и т.д.). 
  4. Объявления – длятся всего несколько секунд, отличаются краткостью. Могут быть как графическими, так и звуковыми. 
  5. Бегущие строки. Размещаются внизу экрана. Отличительная особенность – не вызывают у зрителей раздражения, недорогие и при этом эффективные. 

Какой тип телевизионной рекламы лучше выбрать? Все зависит от бюджета, и продукта, о котором нужно рассказать. [(093) 42 47 740]