Что нужно знать о таргетинге

С английского языка слово target переводится как «цель». Это значит, что ваше рекламное объявление будет показано выбранной категории пользователей. Главное преимущество таргетинга четкое попадание в целевую аудиторию.

Актуально ли использовать подобную рекламу в Одессе? Определено!

Особенности и таргетинга

Первое, что стоит знать, главная задача таргетинга – донести до потенциальных клиентов важные сведения о предлагаемой продукции. Ваша задача не просто «охватить» больше пользователей, а выделить людей, которым предложение действительно будет интересно. А это нет так просто, как кажется на первый взгляд.
Таргетинг актуален для любого бизнеса! Вы можете значительно оптимизировать бюджет на рекламу. Очевидно, что раздавать листовки о кошачьем корме выгоднее, чем просто расклеивать объявления по району. Также происходит и с таргетированной рекламой.
Каждый предприниматель и владелец бизнеса стремиться к «прицельной» рекламе своей продукции. Всегда ли это возможно? Давайте разберемся.

К сожалению, даже в таргетинге есть ограничения. Какие? Довольно сложно запускать объявления с рекламой b2b. Дело в том, что таргетированная реклама опирается на людей, а не на компании. Именно пользователи делятся в социальных сетях личной информацией (а на основе этих данных можно составить портрет человека).

Да, настроить запуск таргетинга в b2b можно, но важно выбрать «цель» рекламы как можно точнее. Пример:
У вас есть фирма, которая оказывает услуги по созданию сайтов.
При запуске рекламного сообщения можно выбрать пользователей, у которых в профиле написана руководящая должность.
Также обратите внимание на тематические сообщества для бизнеса.

Где можно использовать таргетинг? В соцсетях! Например, Twitter, Facebook, Instagram. Кроме того таргетинговая реклама применяется для лидогенерации.

Какие бывают виды таргетинговой рекламы
Нацеливать рекламные сообщения можно различными способами. Это зависит от того, какие задачи вы хотите решить. Основные типы таргетинга:
1. Геотаргетинговый (в названии зашифрована суть метода). Такую рекламу получат пользователи, которые находятся (работают или живут), в выбранной вами области.
Но не нужно настраивать таргетинг на другие страны или области, если вы оказываете услуги в только определенном городе.
В социальных сетях можно выбрать конкретную улицу.

2. Поведенческий таргетинг. Такой вид таргетинга напрямую зависит от поведения пользователя на сайте. Представим, вы открыли портал о домашних питомцах. Когда дочитайте статью, увидите баннер с информацией доставке корма или услугах ветеринара.
А вот интернет-магазины нередко высылают пользователям, которые добавили товар в корзину, письма-напоминания – это тоже таргетинговое сообщение.
Поведенческий таргетинг используются и в социальных сетях. Так, магазин с детскими игрушками показывает рекламу только тем людям, которые когда-либо оставляли комментарии в группах с детской тематикой.
У такого типа таргетинговой рекламы довольно невысокая эффективность. Еще один недостаток – сложно отслеживать и настраивать.
По интересам. Кажется, что довольно просто – рекламировать пользователям товары, которые им интересны. Но здесь есть «подводные камни». Почему? Не всегда легко подобрать целевую аудиторию. До запуска объявления необходимо провести подробный анализ.
Да, если вы продаете рыболовные снасти – с ЦА все понятно.
А вот с комиксами или коллекционными фигурками дело обстоит сложнее.

3. Временной таргетинг. Здесь все просто. Никто не будет рекламировать лыжи летом, а купальники зимой. Важно настраивать сообщения по сезону, зависимости от актуальности предлагаемых услуг (или товаров).

4. Социально-демографический таргетинг – один из самых простых типов таргетинга. Если вы знаете, дату рождения пользователя – самое время запускать сообщения об акциях и скидках.
Есть много инструментов для настройки таргетинговой рекламы. Например, можно выделять возраст или пол.

Как выбрать эффективный тип таргетинга? Лучше всего использовать все методы, описанные выше.
При запуске таргетинга в социальных сетях важно учитывать особенности каждой площадки. В Facebook можно найти огромное количество инструментов для работы с рекламой. Но есть нюанс, пользователи сети при желании могут скрыть ваше сообщение. А значит, агрессивный маркетинг здесь не будет работать.

Запускать таргетинг самостоятельно или нет – решать вам. Конечно, опытный специалист знаете больше тонкостей. Если проводить настройку без опыта, велика вероятность, что вы просто «сольете» бюджет.